【品橙旅游】随着初八（2月5日）“开工大吉”的祝愿声淫色淫香，2025年春节假期落下帷幕。对于这个最长春节假期，文旅东谈主心中依依不舍，因为这次的春节除了时候长，又有了新的变化。

数据自满春节假期8天，寰宇国内出游5.01亿东谈主次，同比增长5.9%；国内出游总浮滥6770.02亿元，同比增长7.0%。旅游臆度院教导也指出，扫数生花的春节沐日奠定了全年旅游经济高开高走的商场基础，有劲提振了旅游强国拓荒和高质料发展的信心。

但据品橙旅游不雅察，本年春节文旅商场的热门指向，王人在一个词身上：IP！

春晚大IP：打卡分会场举办地

来倨傲庆、武汉、无锡等春晚分会场举办地的一又友王人和品橙旅游“控诉”，分会场东谈主好多，有些地方不错用“东谈主山东谈主海”来描摹。去哪儿数据自满，本年的春节晚会化身“行走的种草机”，带动分会场城市旅游热度飙升200%。

“本年的春晚几乎是旅游宣传片！看春晚时重庆分会场的山城夜景太颠簸了，我连夜订了机票，初二就带爸妈来洪崖洞、千厮门大桥千里浸式体验春晚里的山城夜景！”广州搭客周女士示意。

携程平台数据自满，受央视春晚影响，重庆旅游的搜索热度环比高涨超50%，其中在春节假期首日，重庆的入境游订单量同比增长71%。

在蛇年春晚上大放异彩的武汉春节文旅商场火爆，一度冲上热搜第一，搜索量同比暴增1160%，搭客预订量同比增长117.65%，增幅位居寰宇十大热门城市第二位。武汉地标好意思食以长桌宴的体式赶快拉升了武汉好意思食的热度，春晚同款长桌宴迷惑不少搭客及市民打卡，消费体验“长桌宴”的门客日均3000东谈主次傍边。

而无锡旅游也因“春晚”赶快升温，大除夕和大年月朔两天，无锡的热度增长185%，月朔外地搭客招待量比同期增长93%，春晚大IP效应正在披露。

各地政府牢牢收拢“新身份”，纷繁推出主题步履。极度是重庆市文化和旅游发展委员会特地推出的“随着春晚去旅行·精采重庆”主题步履，波及景区景点包括两江四岸、云霄之眼、WFC不雅景台、龙门浩老街、弹子石老街、山城巷、十八梯、磁器口古镇、重庆大剧院、大足石刻等，有关文旅步履包括夜景夜游、两江游、春晚舞台体验、山城巷天灯节、十八梯非遗灯会、第五届长嘉汇新年灯会、重庆非遗灯会、磁器口古镇春节习惯秀、融创文旅城新春艺术秀、2025年春晚祥瑞物快闪及打卡步履、戏院和演艺新空间献技等。

无锡雪浪山因春晚整宿成名，景区有关负责东谈主示意，在春晚以及各样文旅新场景的带动下，景区旅游抓续升温，春节假期瞻望将招待搭客6万东谈主次，同比增长一倍以上。春节技艺，“天外之境”区域保留春晚直播画面原貌向公众敞开，一旁还竖立了春晚主题打卡布景墙，让市民搭客千里浸式体验春晚同款现场。

去哪儿臆度院有关负责东谈主示意，春晚是一个自带流量的文化大IP，每年王人能迷惑辽远不雅众的关爱。极度是本年随着春节申遗告捷，春晚文化IP所呈现的浓郁的文化典礼感、地域特色、非遗元素等王人成为由不雅众滚动的搭客们抓续关爱的焦点与迷惑物。这次春晚分会场以城市地标为舞台，通过武汉黄鹤楼的诗意灯光、重庆洪崖洞的立体山城、无锡惠山古镇的江南雅韵、拉萨布达拉宫的雪域圣境，精确传达出了各分会场城市的突出文化记号。春晚事后，这些城市的搜索量和预订量大幅增长，部分旅馆致使满房。这也标明，借助大型文化步履和城市IP的打造，能够有用带动旅游经济，激活文旅消费。

影视大IP：德州“旧金山”

2025年，是电影界的“大年”：“史上最强”春节档出生。据灯塔专科版，按捺2月4日20时10分，2025年春节档（1月28日-2月4日）总票房95.82亿元（含点映及预售），大幅刷新中国影史春节档最高票房记载，不雅影东谈主次达1.84亿，雷同刷新了中国影史春节档最妙手次记载。按捺现在，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》为档期票房前三名。2月6日午间，影片《哪吒之魔童闹海》票房打破57.79亿元，跳动《长津湖》，登顶中国影史票房榜，《长津湖》《李焕英》等照旧的冠军纷繁发布海报对3岁小哪吒示意祝愿。而其主题手办盲盒也受到追捧：《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，在泡泡玛特的各个渠谈售罄。

开首：猫眼 数据按捺2025年2月7日上昼9时

与《哪吒》和《封神》取材不同的是，《唐探》走出一条历史探案笑剧之路，轻薄的立场加上凝重的内核故事让东谈主有修葺一新的嗅觉，一举拿下22.4亿票房。

与影片雷同火爆的是位于山东省德州市乐陵影视城，自“随着电影去旅游2025跟唐探·贺岁游”步履负责拉开帷幕以来，电影《唐探1900》拍接收景地“唐东谈主街主题园区”，迷惑数万搭客前来打卡，迎来春节假期旅游“开门红”。

公开贵寓自满，这座快要20万平方米的“旧金山唐东谈主街”， 由中建三局总承包公司6000余名拓荒者用7个月的时候1:1复原了昔日的局势。名堂共有189个建筑单体，包括唐东谈主街、三藩市街区、欧洲街等影视园区。为了呈现真正性，中建三局累计开展百余次访谈，教导西方建筑学认识巨匠，了解西方建筑建造特色，戮力最大端正复原历史场景，最终缜密入微地“描写”出唐东谈主街的协盛堂、中国大戏院、旧金山议会厅、有轨电车的车轨以及路灯、符号、亮化、涂鸦等元素。

2月1日，乐陵影视城宣传司理徐恬睿告诉九派新闻，“唐东谈主街主题园区”是为配合《唐探1900》的拍摄而建，后期该园区将配合其他电影、电视剧进行拍摄，本年正月月朔至初七限时敞开。敞开第一日，入园东谈主数破两万，“后几日的搭客数目比第一天少了一些，好像每天会有一万多名搭客入园”。

连年来，影视IP对于旅游盘算地影响不堪排列，如电视剧《狂飙》让广东江门名声大噪，电影《去有风的地方》则让云南大理成为旅游热搜榜上的“极乐世界”。这些影视作品的热播带动了取景地的旅游热度，迷惑了辽远搭客前去打卡。浙江横店更是从影视城成为了5A级景区。乐陵影视城能否成为朔方的横店尚未可知，然则对于搭客来说，旅游与影视王人是造梦工场，王人是隔离寻常日子的闲逸方式，借力影视IP恰是旅游盘算地弯谈超车的快速通谈。2月6日，北京市东城区发布“对于进一步促进影视拍摄工作优化的多少次序”，其中提到“探索影视+文旅‘破圈’新场景，打造影视文化会客厅、影视旅游盘算地”，看来一些地方政府已运行了影视IP大行为。

IP依然是旅游之魂

从本年春节的几大热门来看，大IP依然是文化旅游的中枢，它不仅代表我方特有的个性或稀缺性，也能够普及旅游景区或旅游居品的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费，特色化的IP不错体现文旅居品的主题性、独本性、故事性、互动性、引爆性和延展性等，从而迷惑消费者的属观点和风趣，扩大了消费的规模。

但同期，IP瑕瑜常平淡的主张，若何更好地与大IP配合，是旅游业者们关爱之一。

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中国文化产业协会千里浸式文旅产业专科委员会主任委员，中国传媒大学文化产业贬责学院硕士生导师卜希霆觉得，构建“IP+文旅”全产业链是竣事高质料发展的迫切场所。这需要从实验创作、居品开发到商场营销的全链条协同翻新。一方面要贯注IP实验的抓续更新和迭代；另一方面要加强与旅游身分的深度会通，开发主题旅馆、特色餐饮、特色居品等繁衍业态。同期，高度敬爱文化与科技会通的倍增效应。

他提议，各地政府要高度敬爱文化IP的有用滚动，积极鼓励在地文化IP与文旅产业的深度会通。在这个历程中，需要各方主体协同发力，共同构建一个以文化翻新为引颈、以搭客体验为中枢的新式文旅生态。这不仅是对传统文旅模式的打破，更是对高质料发展条件的积极呈报。

最初，作念好文化IP与地方特色齐集的游径开发。在地文旅部门和旅游企业配合开发会通IP的特色旅游澄澈。比如围绕地方特色好意思食影视IP，打造好意思食之旅澄澈，搭客在试吃好意思食的同期还能参不雅影视拍摄地、好意思食制作工坊等。对澄澈进行长入的包装和践诺，在澄澈宣传册、官方网站、酬酢媒体上进行展示，提供预定工作。为了迷惑更多搭客，不错在澄澈中竖立限量版的IP操心品施助门径。

其次，抓续开展文化IP主题节庆步履打造。依期举办与IP有关的主题节庆步履。举例以春节晚会为IP，不错在春节技艺举办春晚文化节，步履包含春晚经典节目互动与具身参演、春晚主题展览滚动等。对于影视IP，既不错举办影展、首映礼、演员碰面会等步履迷惑粉丝和搭客，亦不错鉴戒“随着团长打县城”“放逐宁古塔”模式在影视基地与IP不竭紧密的场景开发变装献技与剧情模拟体验。在节庆步履技艺，配套竖立IP文化创意集市、IP主题夜游等，延伸搭客的停留时候，增多旅游消费收入。

第三，积极鼓励社区参与共建分享。流量经济期间，文化IP舛错在用，各地要应时退换社区住户参与到“随着IP去旅行”的全历程。通过文化IP与旅游身分的充分齐集，让文化IP落地生根、吐花恶果。旅游既是产业亦是民生，退换社区住户参与IP共创，同期也能从旅游经济中增收，促进当地社区与IP旅游项盘算共同发展。

第四，通过成立长效运营机制进一步强化文化IP运营才能。要贯注文化IP原土化翻新，幸免同质化、廉价化竞争。同期要加强与融媒体平台的全场所配合，构建多元化的传播矩阵。在具体实践中，要永恒坚抓以搭客体验为中心，贯注细节打磨。要通过场景化想象、故事化抒发、神志化开发，让搭客在游览历程中得回突出的心扉与精神体验。

卜希霆说：“优质的文化IP能够构建起心扉共识的空间淫色淫香，让搭客在游览历程中得回文化招供和精神舒服。这种深档次的文化体验，正在成为文旅消费与时俱进的期间刚需。”（品橙旅游Lisa）