文 | 光子星球bt工厂爱唯侦察

《哪吒之魔童闹海》掀翻的国漫怒潮是独属于院线与实体的狂欢。

弃世2月14日15时，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房箝制102亿，屡破国内票房记录的同期还在向全球排位发起冲击。值此情况下，长久低迷的电影商场仿佛被打上了一针“袭击性挥霍”的强心剂，而“国漫崛起”这个咱们每隔几年王人能自院线大爆的动画电影中看到的“循环式”叙事也卷土重来。

深谷惊雷下，出品方清朗传媒一语气涨停，左近生息的IP联动谷子经济如泡泡玛特盲盒、卡游保藏卡与中信出书集团推出的官方绘本等亦“一子削发”。两相照射，国漫的另一个“龙兴之地”——腾讯视频似乎被淡忘了。

要知说念，自腾讯于2017年发起国漫“百番接洽”起，其不仅通过投资占股的步地包圆了包括动漫堂、艰深科技、艺画开天等国内盛名动漫公司，更是荟萃阅文建造网文IP的动漫化。坊间外传，在腾讯打下这套组合拳后，不少动画公司每分钟报价暴涨10倍。

动画电影的制作周期动辄3-5年，比拟之下，腾讯动漫实验的年番模式非论在回本周期如故款式风险等考量下，无疑王人更为友好。然而侍奉了繁密动漫公司与责任室的腾讯动漫，在数次“国漫崛起”的循环中王人成为了阿谁在背后肃静托举的脚色，未见于台前。

腾讯视频是国漫的“自留地”，而腾讯动漫更需要的是IP价值的“放大器”。

327.8万与2801万，是腾讯动漫方丈台柱《斗破天穹》与《哪吒2》的分裂。

第一则数据源于腾讯视频官方左近商城“草阵势”显现的《斗破天穹》联系左近在2024年全年的销量与单价忖度，第二则数据源自FunCrazy发起的《哪吒2》官耿直版手办众筹。需要选藏的是，该款式发起于今仅15天，肇端指标金额仅10万元。

之是以会出现这么的差距，并非《斗破天穹》IP不够优秀，而是院线异邦漫依托长视频平台以及IP影响力的限度使然。

会员订阅为中枢收入的情况下，拉新是长视频实质的第一要务。弃世2月14日，《斗破天穹年番》仍以4397.5万的畅销度紧紧占据腾讯视频经典畅销榜第二的位置，仅次于“剧王”《庆余年2》。咱们自这项站内最具含金量的排名，是按往时365天的会员绽开热度来排序便可见一二。

为了进一步进展圈层粉丝长尾、富厚的脾性，腾讯视频在会员体系中推出了积分体系，通过续费订阅等边幅赚取的积分不错兑换联系左近。这一定进度上影响了左近生息品的销量。

更热切的是，网文IP改编动漫相较剧集更为“陈述”，更能圈定原著书粉的同期也难免遭遭难以破圈的天花板，尤其是腾讯动漫排名头部的作品险些清一色改编自来源演义男频IP的情况下。

无人不晓，在谷子经济的IP建造运营、家具遐想出产与销售这条产业链中，上游IP是最热切的一环。IP脚色的独到魔力更是谷子挥霍的中枢卖点和需求来源。在这极少上，纵使《斗破天穹》断然成为圈内目擩耳染的国漫IP，在国民度上如故难以与流传千年的神话IP相比好意思。

据闲鱼发布的《2024闲鱼二次元痛文化阐发》，往时一年谷圈最火热的IP主若是日本动漫IP和国产乙游（女性向恋爱模拟游戏）及二游（二次元游戏）IP。

而且就现时谷子经济的基本挥霍群体组成来看，以其代表品牌泡泡玛特为例，占比超7成的女性用户是全王人的挥霍主力。面临这些王人市白领、紧密姆妈与Z世代的女孩们，腾讯动漫倚为靠山的来源网文IP算不上吃香。

一个佐证是，阅文集团曾在数年前尝试在站内强推女频作家与作品，以求扭转IP运营单一化的问题。仅仅“强扭的瓜不甜”，在来源将男频的榜单、流量让渡女频新作的情况下，多半女频网文均订仅个位数，脱颖而出的作品更是寥寥。

有作家戏言称，“1000均订仅仅男频的初学，却是女频可望不可及的天花板。”

为了扩大销路，腾讯视频在抖音、淘宝等电商平台均绽开了手办左近销售店铺。以淘宝店为例，《斗破天穹》东说念主气女脚色“好意思杜莎”的手办预售，弃世发稿前仅售出十余件，抖音官方旗舰店的同款手办预售量为4件。

变现属于中卑鄙，要掀开增长的天花板，将小众事物推向全球和流行，还得看上游运作。相较动漫，受众群体转变常的影视化成为必由之路。

兴许是前文提到的制作周期以及IP自己的影响力还不够的缘故，断然在动漫圈占据置锥之地的腾讯动漫网文IP并未聘用径直制作院线动漫电影，而是将破圈的但愿奉求在真东说念主影视化上。

成果咱们有目共睹，2017年后，一众男频IP改编剧集折戟。原因则是咱们早在《腾讯视频，“硬啃”IP》中便有提到的，男频IP的真东说念主影视化受到当下荧幕视效水平与本钱的制约。影视化的呈现与原著读者通过阅读，在颅内自我“复现”的场面相去甚远，这亦是动漫能锁住原著书粉的热切要素。

这极少直到相对“低武”的《庆余年》系列上线，方才有所好转。IP的破圈极大带动了左近“谷子”的销量，早在《庆余年2》上映前，由阅文推出的IP卡牌家具销售额便已箝制2000万。

来源这个IP“弹药库”是腾讯动漫的生态上风，却也一定进度上成为了枷锁。为了谋求更高的上限，咱们不错看到腾讯正在向更大的挥霍商场——院线贫瘠。

客岁暑期档，由腾讯影业荟萃出品的漫改IP电影《异东说念主之下》世界公映。该影片顶着漫画IP与《封神》导演乌尔善的光环问世，灯塔专科版的映前媒体计算票房可达4.5亿~8亿，却未能在暑期档中砸出属于我方的水花，在排片率高达25.1%的情况下，世界单日票房3277万，累计票房1.18亿。

致使其在不雅众口碑上，远远过期于早些年上线长视频平台的同名改编剧集。咱们庸碌能自《异东说念主之下》中找到长篇故事院线化的过失，如AI转制动画回忆有“赶场”之嫌、东说念主物多且狼藉、视效“注水”等。也许当作出品方的腾讯，对这个款式的期待值并不如咱们假想中的高。

毕竟动漫自己就是实质产业中成本相对可控且低的板块。不竭雷同的IP建造念念路的话，咱们只需按互联网常见的ROI来注释这个作品，便不难衔接呈当今大荧幕上的画面也足以标明该电影不外是网剧级别的CGI殊效，鲜少大场面实景，致使演员王人一定进度上复用了《封神》剧组的启事。

玩票也好试水也罢，非论《异东说念主之下》的成片质地究竟奈何，漫改IP的院线化也不外刚刚运转。好似当初在平台好处剧的鸿沟中探索影视剧的男频IP改编的顺绪论一般，同为男频漫改IP的院线化亦需要腾讯视频“淌水过河”。

在期待爆款，看天吃饭的娱乐产业，长尾与富厚是尤为稀缺的资源与脾性。腾讯动漫凭借其固有脾性与文漫归并的独到叮嘱，于平台内走出了一条不同于其他业务的富厚弧线。

早在2023年，腾讯视频总裁孙忠怀便公开示意“即就是总共在线视频行业承压那段本事，腾讯视频动漫频说念仍然逆势增长”，相应数据反馈在站内则是经典畅销榜中近半数为网文改编动漫。时于本日，《斗破天穹年番》《齐全世界》《仙逆》等网文IP动漫断然占据该榜单的半壁山河。

另一方面，在腾讯2024Q3财报中对于长视频会员订阅增长的表述亦有说法——“热点动画与剧集实质”，这是腾讯初度将“动画”放在了“剧集”的前边。

这其中不乏腾讯视频该季度的剧集实质因“透支”《庆余年2》与《玫瑰的故事》后稍显疲软的要素，但如故向商场传递搬动漫实质在腾讯视频买卖疆土中提级的信号。进一步说，在腾讯紧紧合手紧动漫产业自上游IP（来源）到制作以及播出等规律的情况下，成本可控、长尾富厚的腾讯动漫无疑是一笔好生意。

不外前文也提到了，腾讯动漫的买卖疆土并不啻于为平台稳住会员订阅的水位。非论是近来加快铺开的IP生息“谷子”家具销售渠说念如故鼓励漫改IP进电影院，王人是其对箝制买卖天花板的尝试。

仅仅就近一年的变化来看，网文动漫“走出”站内似砥柱中流：谷子经济面临的是主流挥霍群体与IP的错配，除了上文提到的泛二次元女性化的问题外，网文IP似乎也未能射中为手办模子豪掷令嫒的中枢二次元群体；而院线化则终点于走出了我方的“小寰宇”，不仅消磨了生态上风，IP价值还受到本钱密集型的电影产业的拷问。

进一步说，电影本钱组成复杂，腾讯并不成保险在制作、刊行与放映等规律的经由把控。以玄幻IP所需要的大场面视效制当作例，一位业内东说念主士告诉光子星球，由于2021年上映的《刺杀演义家》的耗损，业内对雷同题材与视效的插足极为审慎。

投资成本近7亿的《刺杀演义家》由双雪涛的同名短篇演义改编，收官票房为10.35亿，并未结束盈利。但主创团队并不甘玄幻题材的视效大片就此留步，由原班东说念主马打造的《刺杀演义家2》已于日前发布贴片预报。

也曾以“百番接洽”从零运转奠基的腾讯动漫，也曾托举动漫产业走了弥漫长的本事。但其能否的确踏上“国漫崛起”的快车bt工厂爱唯侦察，似乎无对于平台间的博弈，而是需要去符合一个称不上熟识的商场。